Men Say Tình Yêu xoay quanh nhân vật Chae Yong Ju, một cựu chiến binh lực lượng đặc biệt, nổi bật với sức mạnh cả về thể chất lẫn tinh thần, cùng với phong cách sống vui vẻ và khả năng che giấu cảm xúc. Hiện tại, cô làm nhân viên bán hàng cho một công ty rượu, nơi đã 6 năm liền cô giữ vị trí bán hàng xuất sắc. Tuy nhiên, chi nhánh nơi cô làm việc đang đứng trước nguy cơ đóng cửa. Để cứu vãn tình hình, Yong Ju quyết định đảm nhận nhiệm vụ giới thiệu một dòng bia mới do Yun Min Ju - giám đốc điều hành của hãng bia - sản xuất. Min Ju, một người nhạy cảm và tinh tế, sống trong một miền quê yên ả để tập trung vào đam mê làm bia. Cuộc gặp gỡ giữa họ hứa hẹn mang đến những thay đổi bất ngờ cho cả hai.